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Organisme de formation

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Concevoir une newsletter réussie

Objectif
  • Concevoir une newsletter efficace. Prendre en main l'outil de conception et maîtriser les techniques de mise en page. Susciter l'intérêt de ses lecteurs grâce à un contenu travaillé et adapté au web.
  • Durée
  • 2 jours
  • Niveau Requis
  • Aucun pré-requis.
  • Public
  • Tout public
  • Pédagogie
  • Alternance d'apports théoriques et pratiques afin de répondre aux objectifs de chaque participant.
  • Un support de cours PDF très complet avec astuces et bonnes pratiques est accessible depuis l'espace apprenant
  • ZOOM SUR LA FORMATION

    +PROGRAMME

    Susciter l'intérêt de vos lecteurs

    • Les techniques de rédaction pour le web
    • Les clefs de succès pour fidéliser ses lecteurs
    • Soignez le couple expéditeur / objet
    • L'objet du message: court et vendeur
    • Choisir les messages clés à communiquer
    • Le ton à utiliser
    • Un contenu utile et agréable
    • Prenez en compte les contraintes techniques
    • Exemples de Newsletters réussies

    Prise en main de l'outil de conception

    • Principe de fonctionnement
    • Techniques de mise en page
    • Structurer le contenu de la newsletter
    • Concevoir la maquette
    • Créer des modèles par thématique, par cible
    • Définir la charte graphique
    • Intégrer des images, de la vidéo
    • L'enrichissement multimédia
    • Bien utiliser la couleur
    • Les Contraintes techniques (délivrabilité, responsive design)

    LE TRAVAIL SUR L'APPEL AU CLIC AU SEIN DE L'E-MAIL

    • Les règles de déclenchement de l'appel au clic
    • Le rôle des visuels et du texte
    • Le positionnement des accroches au sein de l'e-mail
    • Les différents formats de l'e-mailing
    • Technique A/B testing
    • Créer 2 versions de sa newsletter pour identifier la plus efficace
    • Zoom sur le texte, la vidéo et le PDF

    Diffusion de la newsletter

    • Définir des champs d'en-tête pertinents : expéditeur, objet
    • Optimiser l'envoi grâce à la maîtrise des filtres anti-spam
    • Le test avant envoi
    • Ne pas négliger la version responsive
    • Envoyer le bon message, à la bonne personne, au bon moment
    • Gérer la pression marketing

    Analyser l'efficacité de sa campagne

    • Savoir interpréter le rapport statistique
    • Taux d'ouverture et taux de clic

    +Aller plus loin

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